פרסום בחברה החרדית: האתגר שכולל גם את המנהגים והמסורת

אם אתם חושבים שניתן להפעיל פרסום רגיל גם על קהלים עם ערכים שונים – תחשבו שוב. החברה החרדית היא עולם עשיר, שבו חוקים, מסורות וערכים משחקים תפקיד מרכזי. אודות גישות, כלים וטקטיקות שמיועדות למגע עם קהל זה, צוות פשקוויל רוצה לדבר בעברית גבוהה אך לכוון אתכם אל מתודולוגיות קלות להבנה.  כיום, יותר מתמיד, ישנו פוטנציאל אדיר בהגעה לחברה זו; מרביתם שקועים בטכנולוגיות חדישות, ומדיה חברתית, אך זה מחייב גישה נכונה.

למה זה כל כך קשה? אוקי, בואו נדבר על זה.

אחת הסיבות הגדולות היא האופציה להפוך לפרסומים בעלות תוכן שאינם מתאימים לאורח חייהם של בני הקהילה. ישנם כמה פרמטרים שחייבים לקחת בחשבון:

– חברה סגורה – ברוב המקרים מדובר בקבוצה די סגורה שלא חפצה להיחשף לתכנים חיצוניים.

– מסורת וערכים – חשוב לוודא שהתוכן מתואם לערכים ולאורח החיים החרדי, הכוללים צניעות וכבוד.

– שימוש נכון במדיה – פרסום חרדי במדיה חברתית לא תמיד יתאים ואם כבר אז לבחור ערוצים ידועים ומתאימים לקהל היעד.

מהם הכלים שיכולים לסייע לכם?

1. תוכן מקורי – חובה לספק תוכן שמעורר עניין, מידע מועיל ובעיקר על גבי פורמטים מעוררי השראה.

2. שיתופי פעולה – הכרות עם משפיעים והיוצרים בקהילה יכולים לסייע להנגיש את המוצר או השירות שלכם.

3. צניעות – שמירה על תוכן שמתאים לקהל היעד, כולל טון בשפה ובבחירת התמונות.

4. כנסים ופעילויות קהילתיות – הטמעת פעילות בתחום המרגש את אנשי הקהילה תסייע להנגיש מוצרים ושירותים.

שאלות נפוצות:

ש. מה הדרך הכי טובה לגעת בחברה החרדית?

ת. באמצעות התמקדות בתוכניות שמעוררות עניין וברגישות לניואנסים שלהם.

ש. האם פלטפורמת המדיה החברתית מתאימה?

ת. תנסו פלטפורמות כמו טלגרם, שלעיתים יש להם נוכחות בלתי נגמרת.

ש. איך לדעת אם התוכן שלי באמת רלוונטי?

ת. שאלו את עצמכם, האם זה מה שהייתם רוצים לשמוע?

ש. האם יש מקום לפרסום שיווקי אגרסיבי?

ת. כאן מדובר בעדינות; פרסום הדרגתי מצליח יותר.

ש. איך בודקים פידבק של הקהל?

ת. באמצעות סקרים קטנים או שיחות פנים אל פנים עם חברי הקהילה.

ש. האם הקהל מאמין בפרסומות?

ת. אמון מדוד, ולכן יש צורך לבנות קשר חזק עם הקהילה.

ש. האם צריך לקבל אישור להציג תוכן מסוים?

ת. עדיף לקבל ייעוץ ממומחה על חוקים רלוונטיים.

ש. מה קורה אם התוכן שלי לא מקובל?

ת. כדאי ללמוד מטעויות כדי להתאים תוכן בעתיד.

ש. האם כל בן או בת קהילה הם יעד לקהל שלי?

ת. בהחלט; תנסו להתמקד בתחומים רלוונטיים לקבוצות שונות בקהילה כמו חינוך או משפחה.

ש. מה הפרסונליזציה בתוכן?

ת. התבוננות פנימה על מה שחשוב לקהל שלכם והנכחת התוכן לאופן בו הם חיים.

לסיום, פרסום בחברה החרדית לא צריך להיות משימה מפחידה. הנכונות להקשיב, ללמוד ולהבין את התרבות שכרוכה בזה, תספק לכם שדה פורח להצלחה פרסומית וטובה. אם תגלו תובנות מיוחדות, תעצבו מסרים ממוקדים ותפעלו ברגישות, תקשורת אמיצה עם קהילה זו היא ביכולתכם.